长泽雅美比亚迪、指原莉乃OPPO…进入日本的中国企业的CM观察

中国的大型电动车品牌比亚迪，2024年6月25日，在日本发售了第三款车型的新能源运动轿车「BYD SEAL」。
因为日本市场汽油车的占有率很高，新能源车的普及进展缓慢，比亚迪启用了女演员长泽雅美拍摄CM，重点宣传汽车的安全性能。
进入日本的中国企业，是如何起用艺人进行宣传的呢？
■长泽雅美：「比亚迪，不赖嘛！」
比亚迪于2023年1月进入日本市场，发售了电动SUV「ATTO3」、小型电动车「海豚」。6月25日发售的SEAL，是对标特斯拉model3的新能源运动轿车，在性能、价格方面与model3正面竞争。
比亚迪于2022年上半年正式停止生产汽油车，将产能全部押宝在了以EV和PHV（插电式混合动力车）等新能源汽车的生产上。该公司2023年的汽车销量达到302万4417台，同比增长62.3%，已经接近日产汽车（337万4271台）。出口数量也大幅增长，销售区域扩大到70个国家以上。
但即便是在汽车业内如日中天的比亚迪，在刚开始进入汽油车和日系车占有压倒性优势地位的日本汽车市场的时候，也被认为会很不容易。
因此，该公司为了提高知名度，今年4月开始播出起用了女演员长泽雅美的CM。
就好像长泽雅美说的广告语「比亚迪，不赖嘛！」那样，CM站在「不知道比亚迪」这样一个大多数群众认知的基础上，旨在让消费者了解新能源车的魅力和安全性能。


■OPPO起用指原莉乃
再来看看其他中国的企业。
2018年进入日本市场的智能手机品牌OPPO，从2019年到2021年，起用了艺人指原莉乃作为新机型的形象代言人。指原莉乃不光出演了CM和宣传海报，还在新产品发布会上亮相，为产品宣传站台。
从比亚迪和OPPO的例子可以看出，中国品牌在刚开始进入日本市场后采取的战略是，起用在各年龄段的人群中都有较高知名度的艺人，为品牌进行宣传。


■家电厂商选择了当红年轻演员
2021年进入日本市场的大型家电厂商海信，今年（2024年）开始，在日本市场起用了演员横滨流星作为电视产品的形象大使。
起用横滨流星的理由，是该公司电视大画面、高画质的特点，与作为演员不断追求『高品质』演技的横滨流星非常吻合。


另一方面，海信集团旗下的「REGZA」品牌，也于6月20日宣布起用Snow Man的目黑莲作为新的品牌大使，并进行了新品发布。
海信、REGZA都选择了气势正旺的当红男艺人进行品牌宣传。


在这之前，海信的品牌大使是绫野刚，REGZA则是小栗旬。两名男代言人的路线没有变化，但可能是考虑到新品搭载了人工智能、能够连接智能手机等卖点，今年开始选择了更加年轻化的艺人。
■在职棒市场面向日本人宣传
为了提高在日本市场的知名度，海信还将宣传领域瞄向了职棒赛场。
2023年，海信日本成为横滨湾星DeNA球队的服装赞助商。
在足球人气很高的中国，大型企业也会通过赞助国际足球赛事和欧洲强队等方式进行品牌宣传。
特别是在世界杯这样的大型赛事，全世界的足球迷都会观看，会达到相当不错的宣传效果。最近，也有中国企业的营销负责人透露，会在足球欧洲杯期间开展相关宣传活动。
海信也不例外，该公司甚至连续对2018年俄罗斯世界杯、2022年卡塔尔世界杯进行赞助，是开展足球营销第一名的企业。
但在日本，棒球的人气更高，海信从一开始就在寻求对职棒进行赞助的机会。海信日本的李文丽社长在接受J-CAST NEWS Biz采访时曾表示，通过在投手区域设置广告以及在局间休息期间开展宣传等方式，海信在赞助的第一年就达到了19%的赞助认知度，效果不俗。


运营短视频应用TikTok等的字节跳动于2023年1月宣布，起用养乐多燕子队的村上宗隆选手作为旗下商业平台应用「Lark」的品牌大使。
村上选手在2022年赛季，创下了同一赛季56个本垒打的纪录，创造了日本选手的历史。作为史上最年轻的令和第一位三冠王，还创造了『村神』的流行语。对于想提高知名度的企业来说，没有比他更适合的人选了。
Lark于2023年的1月1日、2日，还在涩谷站、浅草站等首都圈的5处地点，发布了村上选手就任形象大使的『号外』。


■也有我行我素的企业
我行我素的中国企业同样存在。
2023年夏天，在日本开设第1店的「库迪咖啡」，是2022年在中国成立之后，以势如破竹的势头飞速长大的连锁咖啡品牌。该公司签下阿根廷国家队作为赞助商，在日本的店铺中，也挂上了梅西等球员的海报。
在日本的负责人也苦笑表示，在咖啡店悬挂运动员的海报，这样的宣传方式在日本会有一些违和感。但这种不协调的反差感，从某种程度上也是提高知名度的另一种方式不是吗？（浦上早苗）


**报道特集为日剧吧独有之内容。